«Бриллиант Алена Станиславовна»: Как Долецкая будет делать Третьяковку модной Обсудили назначение бывшего главреда Vogue и Interview с представителями галереи и директором «Гаража»
На днях бывший главный редактор русских версий журналов Vogue и Interview Алена Долецкая объявила о своем назначении на должность креативного консультанта директора Третьяковской галереи Зельфиры Трегуловой. Галерея начала сотрудничать с Долецкой во время совместной выставки Третьяковки и Еврейского музея и центра толерантности «Эль Лисицкий», для которой она записала аудиогид. На должности консультанта главы Третьяковки она займется, в частности, вопросами визуальной коммуникации, продвижением главных выставок музея и работой пресс-службы. Сама Долецкая говорит, что принимает участие «в огромной творческой работе по превращению знаменитой музейной площадки в модное место». The Village поговорил с главой службы коммуникаций галереи Ларой Бобковой и директором музея «Гараж» Антоном Беловым о том, чем бывший главред займется на новом месте.
Лара Бобкова
начальник службы маркетинга и коммуникаций Третьяковской галереи
У нас уже были личные отношения: Алена Долецкая проявляла искреннее внимание к тому, что делает Третьяковская галерея. Поэтому мы решили поработать плотнее в формате консалтинга. То есть Алена — консультант, который не работает в нашем штате. В прошлом году, например, мы также успешно работали с компанией Boston Consulting Group, готовившей для нас стратегию фандрайзинга, которую мы внедрили. Они были консультантами, которые высаживаются на какое-то время и занимаются проектной работой. То же самое и с Аленой: ее должность никак не дублирует функции штатных сотрудников музея, это внешняя работа.
В случае с таким бриллиантом, как Алена Станиславовна, мы еще сами не до конца понимаем, какие задачи перед ней можно поставить. Наша работа будет успешной, если мы будем друг друга понимать — конкретные задачи в этом случае будут появляться в процессе.
Сейчас мы работаем с Аленой по вопросам продвижения и позиционирования главных выставочных проектов этого года, обсуждаем маркетинговый план и план работы пресс-службы. Кроме того, она занимается визуальной коммуникацией — это в первую очередь относится к рекламным материалам выставки: плакатам, баннерам и билетам. Также мы надеемся совместно развивать проекты, связанные с модой и дизайном. Кроме того, она — советник, который может давать советы по текущей работе штатных сотрудников галереи: поправлять, предлагать креативные ходы, смотреть на наши планы с другой точки зрения и немного их корректировать.
Мы считаем, что Третьяковка — уже модное место. Но мы на Алену не обижаемся — со своим опытом она сможет сделать музей еще более модным местом. Модный музей в 2018 году — востребованное и актуальное место, которое дает интересный программинг и активности, удовлетворяющие потребности современного горожанина или туриста. Потребности у всех разные: нашу аудиторию можно разделить на десять групп, которые мы выделяем по причинам, по которым они приходят в музей. Наша аудитория очень большая. И одна из этих групп — молодежь, которую привлекает все самое актуальное. Привлечь эту аудиторию — и есть одна из задач Алены Станиславовны.
Чтобы прочитать целиком, купите подписку. Она открывает сразу три издания
месяц
год
Подписка предоставлена Redefine.media. Её можно оплатить российской или иностранной картой. Продлевается автоматически. Вы сможете отписаться в любой момент.
На связи The Village, это платный журнал. Чтобы читать нас, нужна подписка. Купите её, чтобы мы продолжали рассказывать вам эксклюзивные истории. Это не дороже, чем сходить в барбершоп.
The Village — это журнал о городах и жизни вопреки: про искусство, уличную политику, преодоление, травмы, протесты, панк и смелость оставаться собой. Получайте регулярные дайджесты The Village по событиям в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване, Белграде, Стамбуле и других городах. Читайте наши репортажи, расследования и эксклюзивные свидетельства. Мир — есть все, что имеет место. Мы остаемся в нем с вами.
