Время новых вещей: Глобальные тренды модной индустрии, которые нельзя упустить

Когда это стало актуальной темой

Массовое производство вещей началось в середине ХХ века. В послевоенный период многие модные дома открыли линии прет-а-порте — готовой одежды, вслед за ними потянулись компании, которые шьют одежду для широкой аудитории. В 70-х еще появилась возможность производить одежду в Китае, что увеличило масштабы производства. И уже с 80-х организации, занимающиеся защитой природы и животных, забили тревогу. Серьезнее об устойчивом развитии заговорили только в начале 2010-х годов, и теперь sustainability является одним из главных драйверов развития модной индустрии.

Основные тренды

В первую очередь устойчивый дизайн, для которого нужно меньше новых материалов. К тому же количество отходов на производстве снижается. Такие вещи служат долго благодаря своим техническим качествам и универсальным силуэтам и принтам. Самые популярные тренды в сфере устойчивой моды: повторное использование — reuse; снижение объемов производства и покупаемой одежды — reduce; минимизация отходов, например ниток, ткани, непроданных товаров, — zero waste; отказ от натурального меха — fur-free; разработка альтернативных, более безопасных, этичных и биоразлагаемых тканей (например, из кожи ананаса, яблочной кожуры или винного жмыха). Бренды делают апсайклинг-коллекции и вещи из переработанных материалов, инвестируют в разработку альтернативных тканей, отказываются от меха, становятся более прозрачными в коммуникации и в вопросе выбора своих поставщиков.

Как следить за трендом

Чтобы быть в повестке, стоит следить за новинками — большинство из них сделано так, чтобы соответствовать принципам устойчивости. Еще одна полезная привычка — читать состав на этикетке и самому попробовать ресайклинг вещей.

Если хотите выйти на про-уровень, подпишитесь на бесплатную рассылку тренд-бюро WGSN, издания с новостями модной индустрии, такие как WWD и BoF, и телеграм-каналы, которые пишут о социальной повестке, например @totalecolution, @myecoroutine, @margielaholoturia, @ihatefashion, @etosher и @ecodays.

Инновации — часть нашей жизни

Нашу жизнь нельзя представить без инноваций. Причем они сопровождают нас не только там, где это физически необходимо (например, в IT, медицине и изучении космического пространства), но и в остальных сферах, которые, казалось бы, не связаны с технологиями напрямую — как мода. Тренды индустрии не существуют в вакууме — большинство из них тесно переплетены друг с другом. И инновации играют здесь большую роль.

Почему стоит следить за трендом

Технологии и инновации напрямую связаны с индустрией моды в широком смысле и с тем, что мы носим, — в узком. Для того, чтобы ткань была более износостойкой, то есть выдерживала больше стирок, ношения и влияния погодных условий, технологи постоянно совершенствуют материалы. Защита от холода, нормальный теплообмен, терморегуляция — за это тоже могут отвечать инновационные материалы. Например, материал Heattech UNIQLO толщиной в несколько микронов преобразует энергию молекул воды, выделяемую телом, в тепло, чтобы вам не было холодно даже российской зимой.

Пандемия коронавируса также дала толчок развитию инноваций — сегодня многие бренды инвестируют в разработку материалов, покрытых специальными составами, которые должны защищать от бактерий. Еще актуальный пример — многоразовая маска из мягкого материала AIRism, в которой удобно дышать, а значит, и носить ее комфортнее. Многие технологии направлены еще и на то, чтобы соответствовать повестке устойчивого развития — мы же говорили, что все связано.

Самые важные тренды

Самое необходимое — функциональные технологичные ткани и инновации в области дизайна, которые делают одежду удобнее и комфортнее для человека: например, защитить от морозов, но не дать перегреться в теплом помещении или не занимать много места в гардеробе.

Если в этом вы уже разбираетесь, можно изучить, что такое NFT и NFC, блокчейн, метавселенные и виртуальные пространства. Например, VR и AR в ретейле не просто дарят покупателям новый, интересный опыт, но и дают представление о том, как вещь сидит на человеке до момента покупки — это помогает снижать возвраты, а значит, углеродный след за счет сокращения перевозок.

Как связаны мода и искусство

В последние несколько лет исследователи арт-рынка замечают, что в мире укрепляется стабильный рост интереса к искусству. Важную роль в этом сыграло прикладное искусство — привычные предметы, созданные с использованием художественных методов: одежда, обувь, а также посуда и мебель. В ответ на запрос аудитории многие дизайнеры и марки вышли за привычные рамки фэшн-индустрии в поле предметного дизайна и доступного искусства. Другим важным фактором стали коллаборации модных домов и брендов с художниками, музеями и фондами — например, UNIQLO в рамках открытия нового магазина, где эксклюзивно представлен сервис UTme!, сотрудничает с такими музеями, как МАММ, Государственная Третьяковская галерея, Пушкинский музей и Музей космонавтики. Интересно, что больше всего современным искусством интересуются миллениалы — главные потребители модных товаров.

Почему важно следить за трендом

Этот тренд помогает прикоснуться к высокой культуре, которую раньше можно было увидеть только в музеях и частных коллекциях. Коллаборации брендов и художников также дают возможность покупателям транслировать свои ценности и интересы — например, в искусстве.

Что важно, сегодня компании сотрудничают не только с именитыми артистами или фондами с богатым наследием, но и открывают миру новые локальные таланты и молодых художников. Такие коллаборации позволяют заинтересовать людей в искусстве, построить комьюнити и продвигать артистов, которым без поддержки больших партнеров тяжело проявить себя на арт-рынке.

Например, у UNIQLO есть коллекция футболок и худи UT с популярными персонажами из поп-культуры и работами художников и стрит-артистов. В линейке представлены работы Джеффа Кунса, коллаборация с Лувром, фондами Жан-Мишеля Баския и Энди Уорхола и многое другое. К открытию магазина UNIQLO сотрудничает с российским современным художником Дмитрием Аске. Результатом партнерства станет уникальное панно из фанеры и переработанного пластика, которое можно увидеть в магазине.

Как следить за трендом

Разбираться в этом тренде вам поможет непосредственное участие в культурной жизни — посещение выставок, например в уже упомянутых выше МАММ, Государственной Третьяковской галерее, Пушкинском музее и Музее космонавтики. Некоторые выставки проводятся онлайн, что удобно для тех, кто живет не в Москве. Чтобы познакомиться с современным искусством, советуем посещать биеннале и фестивали, такие как Cosmoscow и Blazar. Читать специализированную литературу — ее можно найти у Ad Marginem Press, с которым также сотрудничает UNIQLO к открытию магазина, и онлайн-издания (The Art, The Art Newspaper Russia, «Искусство»). И конечно, слушать подкасты, например Arzamas и Talk About Art.

Мы живем в век быстро меняющегося контента, множества событий и чередования трендов. Поэтому многое исчезает из памяти, не успевая там появиться. Но есть глобальные векторы развития, которые будут определять нашу реальность в ближайшие несколько лет, и вещи, созданные с учетом этих векторов, останутся в истории.

Поэтому следование принципам устойчивого развития, внедрение технологий и постоянное совершенствование производства, а также налаживание отношений с людьми через культуру и искусство — главные способы создавать историю и оставаться в ней. И важно, чтобы это тренды становились частью нашего образа жизни.