Sneaker White на Покровке Ослепительно-белые кроссовки в стерильном интерьере — команда Sneakerhead осваивает новый формат

30 декабря на Покровке открылся обувной Sneaker White — шестой магазин сети Sneakerhead в Москве. И первый за восемь лет существования компании — в формате сникер-стора, да ещё и с концепцией абсолютной монохромии: на первых порах в пространстве с белоснежными стенами, полом, потолком и полками будут продавать исключительно белые кроссовки.

Стоит отметить, что дела у компании идут в гору. В 2015 году, пока серьёзные игроки вроде FOTT переживали не лучшие времена, у Sneakerhead появилось два новых магазина — на дизайн-заводе «Флакон» и в торговом центре «Авиапарк». Формат сникер-стора, где, кроме кроссовок, продаются разве что мелкие аксессуары (в случае со Sneakerhead — носки LeCharlatane и часы Casio G-Shock, опять же белоснежные), в Москве особой популярностью не пользуется. Sneaker-FOTT, заработавший на Маросейке в начале осени и тихо закрывшийся ближе к зиме, — отличное тому подтверждение. Большинство компаний предпочитают более простой путь, в придачу к кроссовкам выставляя в магазинах одежду и аксессуары тех же марок. 

Но Sneakerhead решили рискнуть и, кажется, не прогадали. Простой расчёт на то, что белый — самый популярный (а значит, и продаваемый) цвет для кроссовок, только усиливается с помощью стерильного интерьера тон в тон. Зайдя в магазин, в первые несколько секунд страшнее всего ослепнуть от яркого света, отражающегося от всех поверхностей, и оставить за собой цепочку чёрных следов на полу. Но спустя пару минут вдумчивого вглядывания в ряды белых кроссовок становится очевидно, что каждая пара имеет собственный оттенок и фактуру. На фоне рейлов с одеждой или цветных моделей подобные градации попросту теряются. 

Дизайном магазина занималось бюро «Практика», ранее работавшее над Sneakerhead в «Авиапарке» и их же баскетбольным проектом «Стритбол» на «Флаконе». Интерьер Sneaker White выполнен в белом цвете, включая пол, стены, полки, потолок, неоновые надписи в витрине и скромно притулившийся в углу игральный автомат. Ассортимент под стать: мужские и женские белоснежные кроссовки Nike, кипенно-белые Reebok Classics и Asics, adidas Originals с контрастными полосками и тряпичные Vans (понятно какого цвета). Плюс стенд с часами G-Shock, носками российской марки LeCharlatan с графичными надписями и игральные карты, созданные совместно с российским сникер-комьюнити Sneakershot.

Выдающихся коллабораций прямо сейчас на Покровке не застать — их обещают позже, зато особое место в магазине выделено под белоснежные Nike Air Force 1, которые вполне подойдут для нынешней непогоды. В целом выборка (с поправкой на цвет) во многом совпадает с онлайн-магазином и другими точками сети, но кажется серьёзнее. На Покровке нет подростковых кепок и шапок Kix, цветастых рюкзаков Wemoto или ярких панамок с принтами «Запорожец Heritage». Зато здесь продают монохромные Reebok Exofit (за них придётся заплатить 4 тысячи рублей), поднадоевшие, но неизбежные adidas Originals Superstar (просят 6 тысяч рублей за пару), футуристичные Reebok Instapamp Fury с бежевыми вставками (7 990 рублей) и красно-белые Air Jordan 4 Retro BG (стоят уже 13 тысяч рублей). Возле кассы нужно искать массивные часы Casio G-Shock (от 9 тысяч рублей за самую простую модель) и носки с надписями от московских умельцев Le Charlatan (около 700 рублей за пару).

Зайти сюда в ближайшие несколько недель стоит как минимум по двум причинам. Во-первых, ради 50%-ной скидки на некоторые модели кроссовок — зимняя распродажа в Sneakerhead сейчас в самом разгаре. Во-вторых, чтобы почувствовать себя в условиях абсолютной стерильности: концепцию магазина вместе с ассортиментом обещают обновлять несколько раз в год, так что скоро белый может смениться алыми, синими, а то и чёрными стенами.

Илья Клён

креативный директор Sneakerhead

Концепцию белого магазина с полностью белым ассортиментом мы вынашивали довольно давно — и сейчас наконец набрались смелости и открылись. Этот магазин идёт абсолютно вразрез со всеми тенденциями, но мы хотели сделать что-то такое, что до нас никто ещё не делал. Да и на самом деле мы сами очень любим белые кроссовки и считаем, что белая пара должна быть в гардеробе каждого!