Держать марку: Ирина Пономарёва, хозяйка магазина Parisienne The Village продолжает рассказывать о том, как владельцы магазинов выбирают вещи для продажи и какую одежду носят сами. В новом выпуске — владелица магазина Parisienne Ирина Пономарёва.
Чтобы понять, как в Москве и Питере появляются те или иные марки одежды и в чём особенности модного ретейла, The Village обратился к владельцам известных магазинов, которые являются по совместительству байерами. В серии «Держать марку» они рассказывают о том, что и почему закупают для продажи, и сравнивают собственный гардероб с одеждой из своих магазинов.
| Ирина Пономарёвахозяйка магазина Parisienne |
История магазина
С модой я связана всю жизнь, сколько себя помню. С детства подружки звали меня с собой по магазинам — помочь с выбором. И однажды я решила открыть магазин. Дело было в конце 90-х — начале 2000-х, когда с одной стороны была марка Versace, с другой — Benetton, и больше ничего. В мире высокой моды господствовали итальянцы, это отражалось и на обычных потребителях. Надеть что-то более-менее элегантное было невозможно, а мне всегда нравилась именно такая одежда. Но даже в моём детстве были люди совершенно разных стилей: кто-то носил латексные лосины, а кто-то — вельветовые брюки. |
Parisienne Б. Патриарший пер., 10. +7 (495) 691−42−30 Дата основания: Facebook: |
Когда я начала задумываться о собственном магазине, мне советовали ехать на закупки в Италию, потому что там тогда были самые коммерческие марки. Но коммерческий успех не был моей единственной целью, поэтому я решила присмотреться к северным дизайнерам. Я связалась с агентом, которая должна была помочь мне с визами, но по её совету передумала и решила сначала съездить во Францию.
Первый приезд в Париж совпал с первой закупкой. Меня всегда интересовала история моды и история костюма. Французы делают одежду в ретротематике, поэтому отбирать коллекции мне очень легко: оказалось, что образ и стиль парижанки именно то, что мне нужно. Меня поразило огромное количество марок среднего ценового сегмента, о которых в Москве никто и не слышал. В самой первой закупке были пресловутые Sandro и Maje, которые теперь продаются в больших московских магазинах. Году в 2008-м в Париже появился термин «девушка Sandro-Maje», в 2010 году её сменила «девушка Isabel Marant».
Прошло несколько лет — принты и фасоны становятся всё лучше и интереснее, а качество тканей падает, и многие новые вещи сразу выглядят как поношенные.
В первой закупке было две-три марки, сейчас уже и не вспомнить. Но проблем с европейцами не было ни тогда, ни сейчас. Все проблемы традиционно начинаются уже здесь: таможня, аренда... Сейчас у многих марок есть собственные дистрибьюторы в России, и мы, если есть такая возможность, избегаем работать с ними, потому что самим договориться проще, да и если марка вышла на наш рынок сама, то нам продавать её уже не очень интересно.
Закупки
Раньше, года четыре назад, мы закупали одежду как на маленький универмаг: и для полных, и для худых, и в клуб, и в офис, и на свадьбу. Сейчас пересмотрели концепцию и отказались от тех марок, которые не стали бы носить сами, и нам стало легче, потому что всем угодить нельзя. Если раньше магазины боролись за каждого покупателя, какими бы разными клиенты ни были, то теперь проще покупателю найти магазин, который сможет его одеть с ног до головы, чтобы не приходилось к юбке из одного магазина искать верх в каком-то другом. Мы работаем столько лет не просто продавая одежду, мы уговариваем, если это необходимо, сменить причёску, поменять помаду, мы дружим с нашими клиентами.
Личный стиль
По магазинам я хожу во время командировок — это и бутики в квартале Маре в Париже, и большие универмаги. В последнее время марки в моём гардеробе совпадают с марками в магазине, поэтому о каком-то индивидуальном стиле говорить не приходится. Иногда просыпается любовь к вещам подороже, которые мы не продаём, и вполне может случиться, что этот год у меня посвящён Acne, а следующий — Balenciaga. В Москве уже несколько лет ничего не покупаю, раньше при необходимости бежала в ЦУМ, а теперь на это просто нет времени. Но я бы с радостью прошлась, потому что я такой покупатель, который если уж зашёл в магазин, то обязательно что-то купит.
Вещи из магазина
| Сапоги Les Prairies de Paris Такие сапоги были из овчины |
| Серьги J. L. Blin Экзотические клипсы-жуки, сделаны вручную французскими мастерами. Кажутся тяжёлыми, но на самом деле очень лёгкие. Подходят как к вечернему платью, так и к объёмному пуловеру. |
| Брюки вельветовые В этом сезоне популярнее всего тёмный верх и белый низ, и эта вещь как раз для такого комплекта, но а вообще выбор брюк разных цветов у нас очень большой. |
| Комбинезон Les Prairies de Paris Нарядные платья есть у всех, |
| Пальто Les Prairies de Paris Это пальто — любимая вещь из подборки последнего сезона. Пальто было в трёх цветах, и эту модель раскупили быстрее всего. Воротник из овчины, а в составе ткани — лён. |
Личные вещи
| Ботинки Balenciaga Когда я покупала эти ботинки в Париже, был выбор из двух моделей, низких и высоких. Высокие мне очень понравились, но показались для Москвы немного странными, хотя сейчас уже много кто в них ходит. Ботинки оказались очень жёсткими, так что я их люблю, но надеваю редко: неудобные. |
| Плащ Les Prairies de Paris У плаща магниты вместо застёжек, |
| Брюки Prada Брюки укороченные, смотрятся хорошо с любым верхом. Я их купила в Париже довольно давно и так часто надеваю, что они уже стали блестеть. |
| Платье Laurence Doligé Платье на одно плечо, которое перемещает во времени: наденешь с высокими сапогами — будут 70-е, с поясом — 80-е, с низкими ботинками — 90-е. У нас было представлено в трёх цветах и его очень быстро раскупали, так что я буквально выхватила последнее. |
| Платье Maje Платье из коллекции 2009 года. Когда заказываешь коллекцию, вообще не думаешь о том, что из этого будешь носить сам, но если на себя совсем не остаётся времени, то удобно купить вещь в своём же магазине. |
Фотографии: Юля Татарченко
