Modest fashion по-русски: Шоурум Others с современными дагестанскими дизайнерками и не только

Магазин Others открылся на Солянке (дом 15) 17 января — месту меньше недели, и пока тут вовсю идут доработки: стены обещают украсить арт-объектами, часть вещей еще довезут, да и указателей, как добраться до нужной комнаты, пока не хватает.

Найти место, как и многие надежно спрятанные за старинными фасадами и извилистыми коридорами шоурумы «Китай-города», — настоящий квест. На единственной двери без опознавательных знаков прямо под номером дома звоните в домофон, далее сворачиваете на первом этаже направо и идете к белой двери без номерков у окошка поста охраны — за ней светлый коридор с нумерованными дверями. Ваша — 104. Для Маросейки — Покровки и нижней части «Китай-города» такая «коридорная» система — дело привычное: в таких же полуофисных особняках прячутся винтажные магазины, лавки локальных дизайнеров и шоурумы украшений ручной работы.

Обшарпанные «общие зоны» не должны сбивать с толку — за ними прячутся настоящие «жемчужины» с редкими находками, прекрасно сохранившимися с 70-х плащами Burberry или авангардными предметами местных дизайнеров. Other — не исключение. Несмотря на крошечную площадь, зайти сюда стоит хотя бы для того, чтобы понять, как выглядит modest fashion по-русски — закрытая, скромная одежда, которая отнюдь не выглядит скучно или несовременно.

Дагестан — Москва

Others — совсем молодая, но уже небольшая сеть. Первый шоурум открылся в 2019 году в Махачкале, в 2021 году основательница проекта Зайнаб Сайдулаева решила, что и Москва готова принять «скромную моду», и запустила в столице одноименный проект вместе с дизайнером и стилистом Каролиной Павловской. Девушки стремятся предложить альтернативный взгляд на то, что может быть представлено на фэшн-рынке в качестве «исламской моды».

«Рождение проекта было совершенно естественным и неизбежным. В 2018 году был основан бренд Measure, который не вписывался ни в один доселе существующий формат шоурумов: для „светской“ аудитории наша одежда была слишком закрытой, а для традиционной исламской казалась странной и не совсем понятной. Через пару лет колесо закрутилось, и начали появляться modest бренды нового типа, и мы поняли, что сможем объединить их вместе в одном пространстве и создать вокруг него свое комьюнити, которое разделяет наши ценности. Так появился Others», — рассказывает основательница проекта и представленного в шоуруме бренда Measure Зайнаб Сайдулаевой.