Новая IKEA: Датский мебельный магазин Jysk Что покупать в новом месте
3 июня не в самом людном торговом центре «Тройка» заработал датский мебельный Jysk (читается как «Юск»). Рассказываем, почему приход новой сети в Россию так важен, что искать среди скандинавского минимализма и почему IKEA не стоит беспокоиться.
Что такое JYSK?
Датская марка, получившая название по старинному имени полуострова, на котором расположена Дания, была основана Ларсом Ларсеном в 1979 году. Основной специализацией бренда стали матрасы (они и сейчас составляют немалую часть ассортимента Jysk и хороши в соотношении цены и качества) и нехитрая мебель. Со временем ассортимент расширился: появились товары для сада, предметы для ванной, домашний текстиль и приятные глазу аксессуары, выдержанные в духе скандинавского минимализма, горячо любимого за пределами родины.
Через пять лет компания обзавелась магазином в соседней Германии, чуть позже — в Гренландии и других близлежащих странах. К 2017 году компания Ларсена располагала 2 400 магазинами в 48 странах мира. К этому моменту ассортимент бренда охватывал практически все сферы жизни в квартире и доме, а также за ее пределами. У Jysk завелась толковая линейка для кемпинга: палатки, раскладные стулья и прочие компактные аксессуары для походов. По дизайну предметы влегкую обходят товары из аналогичного раздела в каком-нибудь «Декатлоне», а цены куда ниже, чем у профильных аутдор-брендов. Также у Jysk есть вся необходимая мебель для спальни, кабинета, отдыха на открытом воздухе, детских комнат, гостиной и ванной комнаты.
Коллекции Jysk — скандинавский стиль (или сканди) в чистом виде. Много дерева и натуральных материалов, светлые оттенки, незамысловатые принты, однотонные ткани, прямые линии и минимум деталей. Скандинавский стиль — одно из самых популярных направлений в дизайне последних десяти лет, и этому есть простое объяснение. Простой стул с округлой спинкой и тонкими ножками из натурального дерева или диван с однотонной обивкой и двумя подушками уместно смотрится и в ясеневской хрущевке, и в бруклинском лофте. А для россиян, уставших от аляпистого евроремонта и разухабистых советских диванов со скрипучими стенками, скандинавский минимализм стал глотком свежего воздуха и настоящим прорывом. Недаром 20 лет назад москвичи стояли очередь в открывшуюся в Химках IKEA: идея заполучить домой СОЛЬСТУ взамен опостылевшего дивана «Елизавета» грел душу многим.
Чтобы прочитать целиком, купите подписку. Она открывает сразу три издания
месяц
год
Подписка предоставлена Redefine.media. Её можно оплатить российской или иностранной картой. Продлевается автоматически. Вы сможете отписаться в любой момент.
На связи The Village, это платный журнал. Чтобы читать нас, нужна подписка. Купите её, чтобы мы продолжали рассказывать вам эксклюзивные истории. Это не дороже, чем сходить в барбершоп.
The Village — это журнал о городах и жизни вопреки: про искусство, уличную политику, преодоление, травмы, протесты, панк и смелость оставаться собой. Получайте регулярные дайджесты The Village по событиям в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване, Белграде, Стамбуле и других городах. Читайте наши репортажи, расследования и эксклюзивные свидетельства. Мир — есть все, что имеет место. Мы остаемся в нем с вами.
