В начале сентября IKEA объявила конкурс и предложила своим покупателям написать эссе о самом необычном месте, где им приходилось засыпать. Победителей (и их вторые половины) пригласили на пижамную вечеринку с ночевкой, печеньем, романтической комедией и мастер-классом по складыванию лебедей из полотенец. Два редактора The Village надели халаты, домашние тапочки и тоже отправились в IKEA, чтобы увидеть, что люди делают в магазине ночью.