Теперь и косметика: Магазин шведской марки Byredo на Малой Бронной

Магазин шведской марки нишевой парфюмерии Byredo Бена Горхэма занял пустующее пространство на Малой Бронной между двумя другими парфюмерными бутиками — Kilian и Davidoff. Чуть дальше — пруды, переполненные веранды ресторанов и неспешно гуляющие по Патрикам местные жители. Ехать в мономагазин марки на Патриаршие не имело бы никакого смысла — полную парфюмерную линейку Byredo можно найти в крупных «Рив Гош», — если бы не расширенный ассортимент: во флагман завезли косметику, которая появилась у шведской компании только в прошлом году, и средства для ухода за кожей вместе со свечами и лимитированными продуктами.

Кто такой Бен Горхэм

Бен Горхэм родился в Швеции, а рос в Торонто, Нью-Йорке и Стокгольме. Мать Бена — индианка, а отец — канадец. В детстве Горхэм всерьез увлекался спортом и планировал стать профессиональным баскетболистом. С европейским контрактом с баскетбольной командой не сложилось, и молодой человек вернулся в Стокгольм, где поступил в художественную школу.

Случайное знакомство с парфюмером Питером Вульфом открыло Горхэму новый мир — парфюмерное искусство увлекло художника куда больше, чем изобразительное. Без всякого профильного образования в 2006 году начинающий парфюмер запустил марку Byredo.

Green, первый аромат, он посвятил своему отцу и его образу из детства: композиция вобрала в себя запахи Парижа 70-х годов и одеколона, которым пользовался отец. Следующий аромат Encens Chembur Горхэм посвятил своей матери — это была смесь запахов специй и пряностей с зеленью парков и ладанного дыма. Следом были Pulp, M/Mink, Gypsy Water и другие ароматы, принесшие парфюмеру всемирную известность. Своеобразный стиль Горхэма и необычный взгляд на моду и красоту сделали его чем-то вроде аномалии в мире парфюмерного искусства и притягательным аутсайдером бьюти-индустрии — так Byredo досталась ниша селективной парфюмерии не для всех, которая, впрочем, за последние десять лет существенно расширила свою аудиторию и появилась в обычных косметических магазинах. Важным шагом в экспансии стала и прошлогодняя совместная коллекция Горхэма c IKEA — ароматические свечи в красивых флаконах разлетелись на сайте шведского гиганта в два счета.

Что любопытно, Горхэм не мешает ингредиенты (для него это делают Жером Эпинетт, Оливия Джакобетти и Мишель Альмарак), зато продумывает и развивает бренд сам. Так, в 2020 году появилось стратегическое решение запустить линию декоративной косметики, а следом — лимитированный аромат — реакция на пандемию Open Sky (вышел уже в 2021 году).