Что случилось с проектом «Доброшрифт» Фонд «Подарок ангелу» уходит из-за непрозрачности и хочет отсудить бренд у агентства «Сметана»

Утром 18 августа основатель агентства «Сметана» Андрей Бузина объявил о создании фонда «Доброшрифт». Этот проект, в рамках которого известные бренды писали свои логотипы неровным детским почерком, стал одной из самых заметных благотворительных акций последних лет. Генеральным партнером выступил Росбанк, а вслед за ним детей с ДЦП поддержали «Яндекс», Nike, «Перекресток» и другие. Если раньше все пожертвования получал «Подарок ангелу», то после создания фонда фондов круг получателей должен расшириться. Но в планы Бузины вмешался его благотворительный партнер — в тот же день генеральный директор «Подарка ангелу» Анастасия Приказчикова заявила, что выходит из проекта. Фонд до сих пор не получил отчетности и денег за продажу мерча, которым занималась «Сметана». The Village поговорил с участниками конфликта.

Идея шрифта

«”Доброшрифт” родился в конце 2018 года, когда я вернулся из Таиланда, где был на випассане, — рассказывает основатель агентства «Сметана» Андрей Бузина. У меня был личный и профессиональный кризис, я хотел уходить из рекламы, потому что бизнес ради бизнеса не приносил удовольствия, но оставалась экспертиза и команда». По возвращении он решил провести хакатон среди сотрудников — их разделили на пары и попросили придумать идеи проектов, позволяющих сделать мир лучше. Одной из таких идей был неровный детский шрифт на билборде с рекламой Сбербанка и «Макдональдса». Предполагалось, что крупные компании будут использовать такой шрифт, чтобы помочь больным детям. Казалось, это будет выгодно всем: благотворители получат крупных спонсоров, бренды смогут решить имиджевые задачи, а агентство будет зарабатывать на обслуживании таких проектов.

Похожую акцию в 2018 году провел фонд «Подарок ангелу». Тогда на билбордах города появилось слово «Спасибо», написанное неровным почерком. Реклама сообщала, что для того, чтобы написать его ребенок с ДЦП потратил час. Андрей Бузина видел этот проект, но настаивает, что «Доброшрифт» не основывается на этой кампании.

В поисках благотворительного партнера Андрей познакомился с главой «Подарка ангелу» Анастасией Приказчиковой и предложил ей сотрудничество, она согласилась. После этого видео с кампанией «Спасибо» в качестве референса попало в презентацию «Доброшрифта», которую показали Росбанку. Финансовая организация стала генеральным партнером проекта и разместила на крыше своего московского офиса логотип, написанный нетвердым почерком. Вскоре за ней последовали многие другие. Проект стартовал в октябре 2019 года — в первый год к нему присоединились более 400 компаний, 30 миллионов человек перечислили пожертвование в фонд или купили благотворительный мерч. Всего тогда удалось собрать 16 миллионов рублей и помочь 241 ребенку.