Как и любой крупной спортивной компании, Nike важно сохранять и привлекать новых звёзд к своим рекламным кампаниям. Сейчас на это направляется около 10% выручки. Однако в последнее время производитель начал наращивать свои звёздные расходы. Динамику их изменения представил Businessweek.

Из графика видно, что пик приходится на лето 2012 года. Тогда на маркетинговые активности направлялось около 13,5% от выручки. Затем расходы нормализовались, но вновь начали расти с лета прошлого года. При этом их увеличение не связано с какими-то крупными спортивными событиями — их попросту не было.