Немного иначе: Как придумывали новый логотип Mail.ru Множество вариантов, два десятка дизайнеров, 10 миллионов рублей, месяцы работы и что в итоге получилось
На этой неделе почта Mail.ru празднует 20-летний юбилей, а на прошлой она и другие медиапроекты группы сменили логотип. Синий фон стал ярче, белые буквы поменяли шрифт, а оранжевая «собака» которую в компании настойчиво называют «знак Mail», обрела градиент. За этими изменениями, которые с первого взгляда могут показаться незначительными, стоят месяцы работы, десятки презентаций и около 70 вариантов обновленного логотипа. Люди, которые работали над этим проектом, рассказали The Village о том, как все происходило, а эксперты оценили результат.
Устаревший логотип
«Нам давно хотелось поменять логотип, он не менялся больше десяти лет», — рассказывает креативный директор Mail.ru Group Дмитрий Осадчук. Последний раз его обновили, толком ничего не меняя, только фон стал чуть светлее. «У каждого дизайнера руки чесались. Во внутренних презентациях „Почты“ несколько лет назад тайком начали применять разные концепции обновления. Мы знали, что это никуда не пойдет, просто хотели намекнуть: ребята, пора», — вспоминает он.
В конце прошлого года пришли результаты исследования аудитории «Почты» Mail.Ru, из них следовало, что молодая аудитория в возрасте 12–24 лет менее лояльна к мобильному приложению сервиса. К ней решили обратиться с помощью нового дизайна — в частности, поменяв интерфейс «Почты» и обновив логотип. «Важно было показать, что мы новые, но не прервать уже существующие отношения с людьми, которые нас ценят, — рассказывает директор по дизайну Mail.ru Group Юрий Ветров. — Нам важно было не поменять ЦА, а сфокусироваться на другой ее группе, рассказать ей о себе».
Прежний логотип уже морально устарел и выглядел не очень: название бренда написано одним шрифтом, название проекта — другим. Мы хотели максимально все упростить», — рассказывает ведущий дизайнер бизнес-юнита «Почта» Евгений Долгов. Кроме того, в компании хотели отойти от знака «.ru»: Рунет к нему привык настолько, что в постоянном напоминании уже не было необходимости, а писать или произносить название «Почты» или, например, «Новостей» вместе с «точкой ру» было сложнее.
Чтобы прочитать целиком, купите подписку. Она открывает сразу три издания
месяц
год
Подписка предоставлена Redefine.media. Её можно оплатить российской или иностранной картой. Продлевается автоматически. Вы сможете отписаться в любой момент.
На связи The Village, это платный журнал. Чтобы читать нас, нужна подписка. Купите её, чтобы мы продолжали рассказывать вам эксклюзивные истории. Это не дороже, чем сходить в барбершоп.
The Village — это журнал о городах и жизни вопреки: про искусство, уличную политику, преодоление, травмы, протесты, панк и смелость оставаться собой. Получайте регулярные дайджесты The Village по событиям в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване, Белграде, Стамбуле и других городах. Читайте наши репортажи, расследования и эксклюзивные свидетельства. Мир — есть все, что имеет место. Мы остаемся в нем с вами.
