The Locals: Как блог о недвижимости вырос в сервис аренды квартир Компания пережила уход двух основателей, стала работать с агентами и продолжает блокировать тех, кто делится контактами собственников

Продукт из блога

Евгений Лучинин, учредитель сервиса The Locals: Началось всё примерно в 2009 году. Я тогда работал в Look At Media на позиции арт-директора. У Данилы Антоновского давно была идея блога The Locals про красивые квартиры и в целом про жильё в Москве. Он поделился этой задумкой с издателем Василием Эсмановым, которому она понравилась. Так решено было запустить блог в рамках Look At Me. Тогда с Данилой я встретился впервые, помог ему нарисовать логотип, и блог заработал. Он просуществовал ещё какое-то время на Look At Me, а после отделился и стал отдельным сайтом. Я проработал в LAM ещё год, потом ушёл в Dream Industries.

Обычный блог The Locals стал превращаться в сервис, когда нам стали приходить письма или сообщения в Facebook от собственников с просьбой разместить их квартиру у нас. И таких заявок становилось всё больше — сначала одна в месяц, потом одна в неделю, потом несколько в день. Тогда Данила пришёл ко мне с идеей сделать из этого блога сервис. Скорее даже не так, а «давай сделаем что-нибудь, чтобы это заработало». Я нарисовал сайт, а Данила помог найти технического директора, которого впоследствии сменил Константин Осинцев.

Так, через какое-то время мы запустили сервис с кнопкой «разместить объявление»: появилась форма, которую нужно заполнять, всё стало автоматизировано. И нам сразу начали писать. Помню, что спустя несколько месяцев после запуска у нас было 100 объявлений, и мы были поражены: вроде ничего такого не сделали, а люди сами всё нашли и разместили. Конечно, тогда не было никакой модерации и за форматом никто не следил. Разве что время от времени Даня или кто-то из нас мог почистить плохие объявления, но всё это было совершенно не структурно. В ведении каждого из нас была какая-то область, которая казалась нам простой: я занимался дизайном интерфейсов, придумыванием визуальной концепции, Данила — маркетингом (вёл группы в Facebook, создавал контент для блога), а Константин взял на себя всё программирование. Денег никаких не вкладывали, только свои навыки и время.

Это продолжалось в течение нескольких лет. Мы сделали несколько попыток ввести разные способы монетизации на The Locals — продавать рекламу, страховые полисы, но все они были безуспешными. И где-то в 2012 году все участники проекта забыли о The Locals почти на целый год. Каждый занялся своими проектами. Как сервис выжил и как он сам по себе развивался, я не знаю. И на одной из встреч мы такие: «Ну, что будем делать? Закрывать?» — «Не знаю — пусть висит». На этом «пусть висит» и разошлись.